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Descrizione Autore: Kerin, Hartley, Massara
Editore: McGraw Hill
Data di Pubblicazione: 2026
Edizione: 5
ISBN: 9788838613043
Pagine: 640

Il marketing contemporaneo è più integrato, misurabile e complesso: dati, piattaforme, sostenibilità, customer experience e intelligenza artificiale ridefiniscono ogni giorno il modo in cui le imprese prendono decisioni, creano e comunicano valore. Questa nuova edizione di Marketing interpreta il cambiamento in corso senza perdere di vista ciò che rende un manuale davvero utile: rigore, chiarezza e concretezza. Il volume offre una visione completa e aggiornata della disciplina, con casi, esempi e strumenti che aiutano a collegare analisi, strategia ed esecuzione. I temi emergenti non sono trattati in modo marginale, ma integrati nel percorso del testo: dalla ricerca di marketing alla comunicazione, dai canali alla responsabilità delle affermazioni di marca, fino all'uso consapevole dell'intelligenza artificiale nei processi decisionali e nell'apprendimento. Pensato per studenti, docenti e professionisti, Marketing combina contestualizzazione italiana, apertura internazionale e forte orientamento applicativo. È un manuale per comprendere il presente del marketing e, soprattutto, per imparare a praticarlo con metodo, spirito critico e responsabilità.