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Il testo, caratterizzato da un equilibrio tra teoria e pratica, si propone di superare l’approccio geograficamente ristretto presente in molti manuali, anche tramite l’utilizzo di casi studio. Tra i vari argomenti trattati troviamo: il ruolo dei retail all’interno della supply chain e le relazioni che intercorrono fra i retailer; l’influenza dei social media nell’elaborazione delle strategie di comunicazione e quella delle nuove tecnologie nella fornitura di servizi agli acquirenti; sono inoltre illustrati il concetto di omnicanalità e i vari canali di vendita al dettaglio, incluso ovviamente quello online.

Il testo si rivolge non solo agli studenti universitari, ma anche a tutti coloro che operano nelle diverse aree del marketing e del retail.